2025年B站为汽车品牌打造“新人群、新工具、新视角”三大核心策略，伟德国际助力品牌挖掘增量价值，实现长线生态共建。

　　在新人群方面，B站是汽车品牌人群经营的新蓝海。其拥有数亿与其他媒体非重合的用户，且与购车主力人群画像契合，一线城市至四线及以下城市均有分布。B站汽车兴趣人群呈现高增长、高占比、高价值特点，MAU增长显著，用户浏览汽车内容的频率和时长均高于抖音、小红书等平台。同时，B站汽车用户中潜力股多，计划3年内首次购车用户占比30.7%，30岁及以下首购人群占比38.8%，持证待购人群占比32.8%，均高于其他平台。伟德国际品牌需重点经营MATE人群，尤其是TE人群，TE人群试驾率是MA人群的42倍，大定率更是高达131倍以上。获取目标人群可通过B站15大特色人群，其中硬核汽车人、万物解码师等7类人群对汽车内容互动性强，是重点争取对象，还可分为技术意见领袖和车生活体验派两类，针对性开展种草。伟德国际此外，浅层品牌关系人群经营需“人群开口”与“人群种草”结合，依据人群现状定方向、做内容，精准渗透并衡量效果。

　　新工具上，B站推出小程序看板和“哔哩必达”两大工具。小程序看板用于品牌内容监测，“哔哩必达”营销数据平台可助力品牌看人群资产，了解MATE总规模、TE人群占比等；找潜力内容，识别质爆、量爆稿件；看品牌口碑，监控口碑表现。同时，基于B站生态的指导指标（人群资产）、交付指标（特色种草度量）、观测指标（品牌声量与人气），能更准确度量投放效果。

　　新视角包含感性与理性双维度。感性层面，新车上市前2-3个月，B站邀约UP主走进车企，以用户视角试驾、解读新车并共创内容；理性层面，上汽等品牌将线索、到店等数据回传B站，结合B站AI营销能力，借助“Insight Agent”快速分析输出人群、内容、触点等策略，且B站AI产品嵌入LLM能力与私域数据，能端到端提供策略建议，辅助创意内容脑暴与输出。